传播学家麦克卢汉说 ：“媒介是社会持续健康发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”迈入 21 世纪第二个十年，微博、微信等新媒体形式，基于强大的网络技术，以移动电子设备为终端，以社会关系为核心，因高时效、超便捷、强互动的优势快速地发展，使社交环境和媒介生态发生了巨大变化。

  在新媒体来势汹汹的形势下，传统纸媒纷纷探索新的出路，由最初的“触网”——与门户网站合作或自建网站，到现在开通官方微博或者微信账号，力图在新媒体领域占据一席之地。除此之外，不少传统纸媒在版面上设置专栏或者专版对新媒体动态进行全方位关注，以常规性、固定化的形式在新媒体领域追踪“亮点”新闻和“热点”事件，摘取其中有价值的内容，呈现给读者。例如《新快报》的“热辣网事”版，《信息时报》的“网事”版，《南方都市报》的“网眼”版等。

  人民日报在 2010 年 1 月 1 日扩版，版面由每日 20 个版增至 24 个版，每周二设专门的板块——“新兴媒体”版，追踪新媒体领域的动向和变化，观察和思考新媒体的影响，关注新媒体变革所带来的社会生活的改变。这是主流党报在 2009 年的世界媒体峰会举办之后，为了适应新媒体大潮、拓宽报道思路、抢占话语先机，而促进自我与新媒体内容融合的初次探索。

  2013 年 1 月 10 日，人民日报再次改版，将原本每逢周二开设的“新兴媒体”版改为每逢周四开设的“新媒体”版，一般放置在报纸的第 14 版。在初次登场的“新媒体”版上，刊载了一篇长达4000 多字的《致读者》，对新媒体领域的发展的新趋势采用“8 个猜想”的形式进行预测，并全面阐述了“新媒体”版的定位——立足于新媒体发展的最前端，探讨其现状、预测其趋势、针砭其弊端、判断其影响，同时全方位、多层次展现新媒体中的焦点事件或与新媒体息息相关的新现象、新观点、新问题。

  虽然不是初次尝试，但从媒体定位和媒体性质上看，作为传统的主流大报，人民日报搭建有深度、有广度的平台，集中式及聚焦式、大范围及多角度地探讨什么是新媒体、该怎么样看待新媒体和如何利用新媒体等问题，无疑是一次创新尝试。由此推断，传统纸媒的理念与新媒体的理念，其实也可以和谐融合，相得益彰。

  在形式上，人民日报“新媒体”版的特色可以概括为 ：“版面设计常规化，栏目形式多样化”

  版面设计常规化。“新媒体”版的版面设计大气端庄，分区明确，主次分明，文字与漫画相得益彰，版面空间较紧密，形式较统一。“新媒体”版的设计风格秉承人民日报整体的办报风格，是人民日报媒体性质及办报宗旨的延续和传承。从总体上看，“新媒体”版布局和谐、比例均衡、次序井然，让人感觉得体、舒心，但略微显得单调和呆板。

  栏目形式多样化。“新媒体”版自创版之日起便以固定的四个栏目呈现内容，包括 ：1. 对新媒体给社会领域所带来的影响进行思考和判断，这一栏目主要以署名专稿的形式呈现，篇幅最长，配以新闻漫画，是该版的核心内容，处于版面的显眼位置 ；2. 对新媒体前沿技术动态的观察和评估，这一栏目以署名稿件的形式呈现，篇幅次于第一种栏目，通常配以编辑的按语 ；3.“问政 ：看领导干部用网”栏目，主要是采用署名约稿的形式，专门刊登全国各地官员对于“新媒体时代中官员如何利用网络问政”这一问题的思考，并配以 @ 人民日报网友围绕同一线. 基于 @ 人民日报微博的“一周热点评述”栏目，专门邀请评论员对一周内 @ 人民日报所发布的热度较高、影响力较大的原创微博进行点评，一般每周刊登 3 ～ 5 条微博及其点评。

  在内容上，“新媒体”版的特色可以概括为 ：“技术内容前卫新潮，网络问政色彩浓厚”

  一为对新媒体技术的前端动态及其社会影响的关注。集中探讨新媒体技术包括微博、微信、APP、视频网站等，分析其特点、带来的新变化和正负面影响。“新媒体”版对新媒体技术的前沿动态和信息流向抓取得极其精准，对新媒体领域的变化敏感度颇高。

  二为官员网络问政专题。即来自全国各地各级别的官员围绕新媒体时代所带来的问政新方式、新观点、新变化各抒己见，同时配发少量来自 @ 人民日报的粉丝对于该议题的反馈。该类议题占据“新媒体”版议题的大部分，从微博问政、微信问政、网络反腐到民生政务……话题集中且新锐，但不足之处为预设立场过于明显，官员发声处于主导地位，网民发声占有量还是过少。

  三为直接从 @ 人民日报中摘取的微博内容。该类内容涉及社会生活、网络舆论情况的方方面面，但基本是一周内所发生的热点，或是在微博中影响度较大的观点。除了微博原文的摘录，还附有专门评论人员的评论，对信息进行了精心的二次加工，把已经传播过的信息包装成有价值的新观点，再次予以传播。这部分的内容直接体现传统纸媒与新媒体的融合，内容也较软和着迷、舆论监督意味明显、人文关怀程度高。

  从新媒体理念上看，人民日报“新媒体”版的理念特色可以概括为 ：“专业性强、预测度准、互动率高、个性化显”传统媒体欲发挥新媒体的优势和特长，不仅仅是形式上的复制，简单地“长话短说”，而是要参照新媒体运营当中的“本质”理念，例如互动、即时、高效、多元等，在业务操作的过程中将这些关键元素呈现在媒体版面中。

  两者的融合不应该仅是内容上、形式上、渠道上、管理上的简单重合，而是要将其上升为理念，深深渗透到传统媒体的采编生产和管理经营的流程当中。“理念的融合”才是新媒体与传统媒体相互融合所要达到的最终目的和效果。人民日报“新媒体”版的理念特色即在于此。

  人民日报“新媒体”版也存在着诸多不完善之处。其一，对于在微博上发酵的热点问题，压缩为“一周热点点评”小栏目，不够深入，没有全面展示新媒体理念 ；其二，对新媒体时代的重要角色和参与者——草根的关注度不够 ；其三，言论和现状分析居多，略缺乏客观报道，内容不够充盈丰富 ；其四，官员问政栏目中，官员“自说自话”的居多，与读者及网友的互动不足。

  传统纸媒若简单地对新媒体的内容照搬照抄，不但利用不了新媒体的优势，反而让原本是优势的东西，变成了劣势。纸媒的业务操作和运营，应该融入新媒体的理念，从微观的文风改革到宏观的采编方式转变，都应该对新媒体的独特优势——高效性、互动性、反馈性和个性化，有所体现。

  ①彭兰 ：《“大数据”时代 ：新闻业面临的新震荡》[J]，《编辑之友》，2013 年第 1 期

  ③周葆华 肖淼 ：《传统新闻媒体报道中的网络：特征、议题与形象——以〈南方都市报〉“网眼”版内容分析为例》[J]，《新闻界》，2012年第 22 期

  ④钱岳林：《新媒体与新兴媒体》[J]，《广播与电视技术》，2009 年第 8 期

  ⑤吴飞 ：《传统媒体的新媒体转型方向何在 ?》[J]，《新闻实践》，2013 年第 2 期

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