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  网络自制剧产业究其根本属于内容产业，获得认同的根本还是在于内容品质。虽然自制剧平台已经将专业制作团队纳入产业建构之中，但无论是数量还是质量都不及传统电视剧制作行业成熟。

  纵观国内电视剧制作产业，老牌的有制作发行了《闯关东》、《父母爱情》、《战长沙》等影视剧的山东影视传媒集团（以下简称山影）。

  制作发行了《伪装者》、《琅琊榜》、《大江大河》等影视剧的东阳正午阳光影视有限公司（以下简称正午阳光）。

  制作发行了《仙剑奇侠传》系列、《步步惊心》、《轩辕剑之天之痕》等影视剧的唐人电影制作有限公司（以下简称唐人）。

  制作发行了《古剑奇谭》、《宫锁心玉》、《盗墓笔记》等影视剧的欢瑞世纪影视传媒股份有限公司（以下简称欢瑞世纪）。

  目前在电视剧上市公司中拔得头筹的是制作发行了《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等影视剧的浙江华策影视股份有限公司（以下简称华策影视）。

  此外，制作发行了《老九门》、《花千骨》、《楚乔传》等影视剧的慈文传媒集团在电视剧制作发行中也名列前茅。

  上述五家影视剧制作发行公司都具备专业的内容创作与拍摄制作团队，这是网络自制剧制作平台需要借鉴的地方。

  传统电视剧行业已形成了投资方、制作方、交易方、播出方、观众方的完整产业链，产业链上的每一个组成部分之间相互作用、相互影响。

  对于电视剧制作产业而言，想要获得良好的市场效应还是要在内容创作上下工夫，所以传统影视剧制作发行公司普遍培养、签约了专业的内容创作团队。

  比如一提起正午阳光，就必须提孔笙、张开宙、李雪等内容创作者。正午阳光培养了他们，他们也成就了正午阳光。这是一种相互成就、相互超越的关系。

  他们借助正午阳光规范化体系的协助，创作出了个人代表作。此时，他们已超越个体创作者的涵义约束，变成了一种品牌符号。

  不仅是对个人而言具有了品牌影响力，因为个人从属于正午阳光这个团队，因此，正午阳光也在团队的铸就中获得了大众的认同。

  长期以来，面对火爆的国外引进剧，无论是观众还是创作者，内心深处似乎澎湃着一股不服输的劲头：我们也可以写出优秀的自制剧剧本，也能拍摄出发人深省的故事。

  目前，国内网络自制剧制作平台如爱奇艺、qq视频、优酷等已经具有了签约创作团队的意识。这是一个好的开端，说明我们在原创的道路上已经迈出了第一步。

  随着我国精神文明建设持续不断的发展，文化自信意识渐渐加深，原创的意义逐渐浮上水面被专业技术人员重视。

  虽然团队的培养与磨合都需要一些时间的积淀，但为了制作出品质好剧，塑造自制剧制作平有的品牌标识，获得更广泛的用户认同，一切都是值得的。

  在传统的产业生态中，一个部门只一定要做好单向性的专业化工作就已完成了它的任务，这种惯习对于网络自制剧制作而言是过时的。

  一个流媒体平台需要衍生出多个版块、多条产品线以供需求多元的用户使用与满足。制作自制剧的视频网站和影视制作公司需要在充分了解用户观剧倾向与影视文化风潮的基础之上。

  开发多元的网络自制剧题材，比如古装玄幻类、耽美改编类等近年市场反响强烈的自制剧题材，并在多线并行的战略理念的基础之上实现多品牌效应。

  因此，制作主体应开阔制作视野，树立多品牌战略，以专业化的内容生产格局与与时俱进的题材选择视野制作多元化题材的网络自制剧。

  网络自制剧供给侧要实现多品牌战略，首先应树立品牌的立身之本，即拍摄制作一部口碑与市场双赢的自制剧。

  在广阔的网络自制剧生态场域中谋求一份专属于自身的存在感，让用户感知到视频平台所产出产品的质量，以谋求未来的生存与发展。

  在收获了用户口碑及市场价值的第一桶金后，多品牌战略要求视频平台与制作机构不能松懈，继续高质量的内容产出，慢慢沉淀其作为品牌的形象与影响力。

  自制剧供给侧可谋划多品牌战略，向多元自制剧项目延伸开发，甚至几条自制剧产品线并行以获得全面开花的市场效应。

  多品牌战略不仅仅可以细分自制剧空间的水平市场，获得垂直性用户。同时，多元题材自制剧间的交互能够最大限度上展现自制剧供给侧的专业性。

  激活产业内部活力与创造性，更加直观的让用户感受并认可视频平台在自制剧场域的体量与话语权。

  比如提起古装玄幻类电视剧，观众首先会想到唐人的《仙剑奇侠传》和欢瑞的《古剑奇谭》等影视剧。

  老牌如唐人和欢瑞也并不满足于古装奇幻单项题材类别的出彩，与山影、正午阳光等影视制作公司的选择一样，它们都在努力寻求转型。

  不断扩展覆盖多元的内容题材，以更包容的姿态拥抱多元化的需求市场。传统影视公司如此，生在互联网时代长在互联网时代的网络自制剧供给侧更应秉持互联网的行通准则，在保证专业化生产的基础之上构建多元化的产品线，打响多品牌战略。

  参考文献：1.李艳.我国网络自制剧内容生产策略与问题研究[D].渤海大学,2018.

  2.王佳欣.论网络自制悬疑剧《白夜追凶》的制播策略[D].云南大学,2018.返回搜狐，查看更加多